A Nike atravessa um processo de reestruturação para recuperar vendas, clientes e espaço diante de concorrentes. Embora continue sendo uma das maiores marcas esportivas do mundo, a companhia vem tentando corrigir decisões que afetaram seu desempenho nos últimos anos. Canaã Notícias
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Os resultados financeiros mais recentes apresentaram sinais de avanço na estratégia conduzida por Elliott Hill, veterano da empresa que deixou a aposentadoria para assumir o comando. A recuperação, no entanto, ainda ocorre de forma gradual.
O cenário ganhou novo impacto com a saída do jogador Kylian Mbappé, que encerrou uma parceria de duas décadas com a Nike e passou a se associar à concorrente suíça On.
Analistas citados pela BBC apontaram erros estratégicos, como a redução das parcerias com varejistas em favor da venda direta pela internet e o redirecionamento de recursos de pesquisa e desenvolvimento para operações digitais.
Em cinco anos, as ações da companhia acumularam queda de 75%, e a Nike deixou recentemente o índice S&P 100. Marcas como On e Hoka aproveitaram a abertura de espaço em lojas e ganharam relevância no segmento de calçados esportivos.
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